连锁品牌如何统一招牌？完整 Signage Guideline 内容规范与清单公开

无论是 F&B、零售、美容、健身房还是服务业，一旦品牌进入连锁扩张阶段，总部都必须具备 Signage Guideline（招牌标准文件）。它可确保各门店在不同州属、商场及 PBT 下，维持统一招牌外观、品牌质感与合法合规。

为帮助总部轻松上手，我们整理了马来西亚最完整、实用的《连锁品牌招牌标准文件清单》，让你一次搞定门店招牌标准与准备内容。
 

一、招牌标准文件（Signage Guideline）是什么？

招牌标准文件（Signage Guideline）是一套品牌统一的招牌制作规范，用于指导：

分店加盟商（Franchisee）

招牌供应商（Vendor）

商场管理层（Mall Management）

PBT 地方政府（审批用）

总部营销与品牌部门

简单来说，它确保全国每一间门店的招牌风格统一，让品牌形象一致、专业且合法合规。
 

二、连锁品牌招牌标准文件应包含哪些内容？（完整清单）

以下为标准版 Signage Guideline 架构，适合制作 PDF 或提供给加盟商参考：
 

1. 封面与文件说明

• 品牌名称
• Logo
• 文件版本（Version A/B/C）
• 更新日期
• 文件用途说明
• 使用对象（加盟商 / 供应商 / 商场 / 总部）

2. 品牌视觉基础（CI / VI Basics）

确保招牌设计符合品牌形象：

• 品牌主色 / 辅色（Pantone / CMYK / RGB）
• 品牌字体（字体家族、粗细、间距）
• Logo 使用规范（安全区、最小尺寸、禁止变形或加描边）

3. 招牌使用范围说明（Indoor / Outdoor / 特殊区域）

明确招牌出现位置及类型：

• Outdoor 主招牌（外立面）
• Indoor 店内招牌
• 玻璃贴字 / Menu Board
• 导视系统（Directional Signage）
• 门头灯箱 / 柜台背景字
• Roadside 高层招牌
• Mall 店面固定尺寸要求

4. 店铺分类型标准招牌

根据店型制定不同规范，确保各类型门店统一品牌形象：

店型 A：Shoplots（店铺）

• 主招牌（Front Signage）
• 侧招牌（Side Fascia）
• 玻璃贴字
• 灯箱选项

店型 B：Mall（商场店铺）

• Mall Fascia 限制
• 高度限制
• 亮度限制
• 统一灯光色温（多数 Mall 要求 3000–4000K）

店型 C：Roadside（路边店 / 单层 / 多层）

• 大型结构牌
• 高空招牌
• 必须 PE 工程师签署要求
• 风荷载安全规范

5. 招牌设计规范（Design Specification）

这是 Signage Guideline 的核心部分，必须详细说明：

(A) 尺寸规范

• 建议尺寸示例：长 6000mm × 高 800mm
• Logo 与文字安全区
• 字体高度标准：最小 250mm / 300mm

(B) 材质说明

• Acrylic 厚度：3mm / 5mm / 8mm
• 3D 字厚度：30mm / 50mm
• 不锈钢材质：SS304 或 SS316
• 铝板厚度：1.0mm / 1.2mm

(C) 灯光规范

• LED 色温：冷白 6000K / 暖白 4000K
• LED 类型：Frontlit、Backlit、Edgelit
• 光源亮度范围：避免过亮引发投诉

6. 招牌类型清单（Allowed Sign Types）

列出允许与禁止使用的招牌类型：

允许（Do）

3D LED 发光字

不锈钢背光字

Acrylic 灯箱

玻璃贴字

室内导视牌

背景墙 Logo
 

禁止（Don’t）

破旧布条 Banner

便宜的薄灯箱材质

发黄 LED 色

自行更换字体

加奇怪图案造成品牌形象走样

不同颜色替代品牌色
 

7. 安装规范（Installation Guidelines）

确保招牌安全、合法安装：

• 安装方式：L-Bracket、Hidden Frame、Wall Mount
• 电路布线规范
• 变压器 / Driver 安置
• 防水处理
• 户外招牌加固方式
• 高层招牌螺丝与支撑要求

8. 结构安全（Structural Requirements）

尤其针对多层建筑与户外招牌：

• PE（专业工程师）签署要求
• 结构图示例
• 风荷载计算
• 钢结构尺寸说明
• 安全距离与安装点示意

9. PBT / Mall 审批参考（Approval Requirements）

帮助总部和分店顺利通过审批：

• 常见 PBT 申请资料清单
• Mall Fascia 限制说明
• 双语尺寸标注（中 / 英）
• 可直接提交的标准图纸

可附材料

• Sample Drawing（A1 / A3）
• Material Spec Sheet
• Lighting Diagram

10. 维护与更换规范（Maintenance Guidelines）

确保招牌长期一致性与品牌形象：

• LED 更换需维持原色温
• 材料更换必须同等级或更高
• 位置调整需报备总部
• 定期清洗与保养频率
• 损坏严重情况需重做

11. 总部认可供应商列表（Vendor List，可选）

如公司提供推荐供应商，可列出：

• 地区：供应商所在区域
• 联系方式：电话、邮箱或联系人
• 专长类型：如 LED、3D 字、施工安装等

方便加盟商选择合规、可靠的供应商，确保招牌施工质量。
 

12. Final Checklist（加盟商快速自检表）

这是 Guideline 最后一页，非常关键，让加盟商快速确认招牌是否符合总部标准：

• Logo 是否按比例使用
• LED 是否符合色温规范
• 招牌尺寸是否在规定范围
• 设计是否已提交总部审批
• 材质是否符合标准要求
• 施工供应商是否符合安全规范

简洁明了，帮助分店在执行前快速自检，确保统一品牌形象和合规性。
 

三、总结：完整的招牌标准文件，是连锁品牌的扩张武器

一套完整且专业的 Signage Guideline 能让你的品牌扩张更顺利：

保持全国门店一致的品牌形象

加快加盟商开店速度

降低沟通与执行成本

减少设计或施工错误

提升 PBT / Mall 审批效率

增强品牌辨识度与专业形象

FAQ 常见问题

1. 招牌损坏可以直接更换吗？

可更换，但必须使用 Guideline 规定的材料、尺寸和色温，并及时报总部备案。大幅改动需重新审批。
 

2. 如果分店违反 Guideline，会有什么后果？

可能包括：被 PBT / Mall 拆除招牌、罚款、影响品牌形象，甚至影响加盟合约及续约审批。
 

3. Mall Fascia 可以随意变亮或改颜色吗？

不行。大多数 Mall 有统一的字体、颜色和亮度要求，过亮或非指定色温的灯光可能被要求调整或拆除。
 

4. 分店可以自行找供应商制作招牌吗？

一般不建议。总部通常会提供认可供应商名单，确保施工质量、材料规格和安全标准符合品牌要求。如果自行找供应商，需提前获得总部批准。
 

5. 店内导视牌或背景墙标识必须由总部制作吗？

需要遵循总部标准。即便是店内指示牌，也必须按照 Signage Guideline 设计，以保持全国门店品牌一致性。总部可提供设计文件或安装指导。
 

让你的连锁店招牌统一、专业又高效

在连锁品牌扩张过程中，保持全国分店招牌一致性至关重要。Great Sign Advertising (M) Sdn Bhd 拥有多年与多家连锁品牌合作的经验，能够从 招牌材质、设计、价格到安装全流程 提供专业建议和执行方案，确保每一间分店的品牌形象 统一、一致且合规。

我们的总部位于 巴生 (Klang HQ)，分行覆盖 Johor Bahru、Kuantan、Penang 等多个地区，无论是 Shoplots、Mall 还是 Roadside 店铺，都能为你提供量身定制的解决方案。

从设计到安装，我们确保：

• 招牌符合总部 Signage Guideline
• 材质与色彩统一，保持品牌质感
• 安装安全、符合 PBT / Mall 规范
• 全国分店视觉风格一致，提高品牌辨识度

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